kl.
10.00
-
15.00
Hønefoss, Auditorium E-123
Mari Haugerud Sjøgren skal forsvare avhandlingen sin for graden philosophiae doctor (ph.d.) ved Universitetet i Sørøst-Norge.
Hun har fulgt doktorgradsprogrammet i markedsføringsledelse ved USN Handelshøyskolen.
Alle interesserte ønskes velkommen til prøveforelesning og disputas.
- Les hele avhandlingen her (lenke kommer)
Sammendrag
Været påvirker forbrukere på langt flere måter enn bare hva vi velger å kjøpe. Forskningen viser at været kan påvirke hvordan vi føler oss, hvor og hvordan vi handler, hvordan vi vurderer produkter og tjenester, og til og med hvor villige vi er til å handle mer miljøvennlig.
Avhandlingen undersøker hvordan været påvirker forbrukeratferd fra flere perspektiver.
En gjennomgang av 236 tidligere studier viser tydelige mønstre i hvordan blant annet temperatur, sol og nedbør påvirker humør, aktivitet, handlemåter og forbruk.
- Funnene viser at været ikke bare er en tilfeldig bakgrunnsfaktor, men noe virksomheter bø
r ta hensyn til når de planlegger blant annet markedsføring, salg og kommunikasjon. - Avhandlingen viser også at ekstremvær kan påvirke menneskers vilje til å handle mer miljøvennlig. Det avgjørende er ikke bare å bli eksponert for ekstremvær, men hvor skadelig situasjonen oppleves.
Effekten var særlig tydelig blant personer som i utgangspunktet hadde lavere miljøengasjement.
- Dette tyder på at kommunikasjon om klima og bærekraft kan være mer effektiv når den knyttes til konkrete og aktuelle værhendelser og samtidig viser hvilke handlinger folk kan gjøre.
- I tillegg viser forskningen at assosiasjoner til varme og kulde kan påvirke hvordan vi oppfatter produkter og tjenester. Kalde visuelle uttrykk kan forsterke inntrykk av luksus og eksklusivitet, mens varme uttrykk i større grad kan skape følelser av nærhet, tilhørighet og sosial forbindelse.
Samlet viser avhandlingen at været ikke bare påvirker omgivelsene våre, men også hvordan forbrukere tenker, føler og tar beslutninger. Kunnskapen kan brukes til å forstå forbrukere bedre og til å utforme mer relevant markedsføring, kommunikasjon og kundeopplevelser.